中国旅遊研究院はこのほど、旅行情報サイト「マーフォンウォー」（※1）と「旅行目的地分析レポート」を発表した。人民網が27日付で伝えた。

記事によると、中国では旅行者の低年齢化や旅行経験の増加に伴い、旅行先を選ぶ際の姿勢が以前のような「受け身」からより積極的なものへと変化してきた。多くの人の頭の中には「行きたい場所リスト」があり、友人やテレビ、SNSなどから得た情報が決定に影響を及ぼしている。

中でも、旅行先選びを最も強く左右しているのは「友人らの口コミ」で、レポートによると調査に参加した人の28．1％が「周囲の人の推薦で旅行先を決める」と答えた。「映画やドラマなどのロケ地に興味を引かれやすい」と答えた人は24．5％。ロケ地を見学するだけでなく、番組などで紹介されたコースをたどりたいと考える人も多い。次に多かったのが「SNS上での評価」（15．6％）で、「旅行サイトの評価」「各種ランキング」「航空料金の安さ」「旅行雑誌による推薦」がこれに続いた。

具体的に夏季と休暇シーズンに人気のあった目的地を見てみると、海外では日本、タイ、シンガポール、ベトナム、マレーシア、フィリピン、インドネシア、米国が上位を占めた。中国人観光客は地理、文化、生活習慣上の「近さ」を重視する傾向にあり、人気1位の日本が2017年1-6月に受け入れた中国人客は前年同期比6．7％増の約328万人。記事は「日本では菓子を購入する人が増えている」とし、中国で人気となった日本のドラマなどの貢献を指摘している。（提供/Bridge・編集/Asada）

※1：「マーフォンウォー」の漢字表記は「●蜂窩（●＝虫偏に馬）」