拡大するクリスマス商戦、中国第3のビジネスチャンスに―上海市

2006年12月25日、上海市では、クリスマスを楽しむ人々が街にあふれ、デパートやレストランはどこも混雑を極めていた。ここ数年、急速に西洋化が進む中国では、若者たちを中心にクリスマスを楽しむ人々が急増している。

あるサイトで、14歳〜30歳までの男女を対象に「クリスマスをどう過ごすか」というアンケート（複数回答可）を行ったところ、70％が「ショッピングをする」と答え、88％が「恋人とレストランで外食をする」と回答した。

上海の時計販売店の店長は、「2007年のクリスマス商戦では、昨年の同時期と比べ、売上げが30〜40％も増加した」と話す。普段はセール品しか売れないという高級店でも、クリスマス時期になると高額商品が飛ぶように売れるという。また、高級クラブが集まる上海の繁華街「新天地」では、完全予約制の超人気店として有名なバーがクリスマスの日に「シーズン価格」として15％もの値上げをした。にもかかわらず予約が殺到、売上げが8％も増加したという。

こうした流れを受けて、中国の市場では、クリスマスを春節（旧正月）、国慶節に続く、第3のビジネスチャンスと位置づけ、さらなる消費拡大を狙っている。そんな風潮に対し、「クリスマスは中国の祝日ではない。西洋文化に侵されている」と眉をひそめる年配者も少なくない。しかし、拡大するクリスマス商戦、もはやその勢いを抑えることは難しそうだ。