華字メディアの日本華僑報は21日、中国の激安ドリンク・アイスクリームチェーン「蜜雪氷城（MIXUE）」の日本進出について伝える記事を掲載した。

記事によると、中国版インスタグラムとも呼ばれる小紅書（Red）で、同ブランドの公式アカウントがこのほど、日本1号店を東京・表参道に出店することを発表した。

蜜雪氷城の海外進出は日本が初めてではない。2018年に「MIXUE」のブランド名でベトナム・ハノイに出店したのに続き、インドネシア、シンガポール、マレーシアなどにも進出。海外店舗数は今年6月時点で1000店舗を突破した。

日本でも「激安路線」を継続するとみられ、店舗外からメニューを見たとするあるブロガーは、アイスクリームが100円で、レモン水が160円だと明かした。

記事は「日本では、ブランドのプレミアムや原材料の輸入といった要因による制限を受け、ミルクティーの平均客単価が700～1000円であるのに対し、コーヒーなどの平均客単価はわずか100～200円である上、購入も便利で、日常的に購入されている」と指摘。「日本で蜜雪氷城の激安路線は通用するのか」などと報じた。（翻訳・編集/柳川）