阿里巴巴（アリババ）傘下の越境ECプラットフォーム「全球速売通（アリエクスプレス）」が3月に行った周年記念セールでは、XREAL（エックスリアル）やRokid（ロキッド）などのブランドをはじめとする拡張現実（AR）グラス/仮想現実（VR）グラス類の1日の売り上げが前月比600％と急増し、アウトドア・キャンプ用品類やHi-Fiイヤホン類などと共に成長の新たな原動力になった。

アリエクスプレスのプラットフォームはロボットメーカーの宇樹科技（Unitree Robotics）の出店によりコンシューマーエレクトロニクス産業の急成長がもたらされたのに続き、再び人気ブランド製品の売り上げがピークを迎えている。

消費者向けARグラスメーカーXREALの張龍傑（ジャン・ロンジエ）グローバル販売事業責任者は、「当社のARグラスは24年に世界での売上高が6億元（約120億円）に達し、海外事業の占める割合が70％近くなり、海外事業の売上高は前年比30％増加した」と説明した。

アリエクスプレスは24年、中国ブランドの海外での知名度の低さ、マーケティングコストの高さ、ローカライズが不十分などの課題に対応するため、「中国ブランドの海外進出への100億元の補助金」計画を打ち出し、業者に全プロセスの海外進出ソリューションを提供した。今年は1000の新ブランドが売上高100万ドルを達成するよう支援するとしており、「2025年ブランド海外進出10大チャンス類」にはスマートロボット、エネルギー貯蔵用電池、ARグラスなどが含まれている。（提供/人民網日本語版・編集/KS）